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企业微博营销中的推广原则｜3V原则
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微博作为焦躁发展起来的新媒体平台，即使后来受到了小红书、抖音等平台的冲突，但是作为“老大哥”它仍然有着巨大的影响力，这就是所谓的“瘦死的骆驼比马大”。当然，微博还远没有到“瘦死”的地步，很多品牌仍旧通过微博推广吃到了行业红利。品牌进行微博推广都有哪些技巧可言使用？以多年的微博营销服务项目，结合1000+客户服务经验，今天祈际网络就和大家分享下自身总结的微博推广3V原则。3V指的是valuable（有价值的）、vertical（垂直的）、various（多样的）。Valuable——只为品牌匹配、招募、提供真实的、有价值的、符合品牌产品特性的KOL大号进行推广，真正让品牌投放的每个KOL都有价值。Vertical——聚焦垂直领域KOL大号一手资源发布，以高性价比的资源确保品牌预算都花在刀刃上，做到根据品牌调性进行精准投放。Various——提供多行业、多类型、多粉丝级别的KOL/KOC资源，让品牌拥有更大的选择空间，同时还能保证品牌产品的多样性推广特质。当然，祈际网络的3V原则并不是做简单的加减排列组合，为了帮助品牌做好更细化的宣传，微博推广还可以分为KOC素人推广、KOL达人推广、热搜话题推广、探店推广、账号代运营等，每种推广方式均有其独有的优势特点。KOC素人推广以全方位的包围式宣发获取曝光，获得用户认知与认同，达到品宣目的。素人KOC矩阵更容易营造出真实性，通过占屏让口碑持续发酵，从而引导用户下单购买。达人KOL传播来自行业关键领袖们的发声，通过场景种草、视频分享、开箱测评、实体探店等方式，为品宣站台，以收获大量用户与品牌声浪。线下探店推广坚持真实、多样、垂直，把线上流量吸引到线下消费，实现流量的转化。线下探店更适合实体门店，比如餐饮、酒店民宿、网红景区等，可以更好吸引潜在用户。热搜话题推广是专门为客户量身定制的，结合品牌特性打造话题热度，并通过实时话题走向，精准把控话题走向，当话题热度发酵起来后，品牌则可以下场吸纳核心用户。账号代运营主要帮助企业品牌完善的运营体系，打造品牌官微粉丝赋能现象级营销，账号代运营可以更好提升品牌粉丝粘性，凸显品牌调性，打造品牌IP。
