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    企业微博营销中的推广原则|3V原则

    微博作为焦躁发展起来的新媒体平台,即使后来受到了小红书、抖音等平台的冲突,但是作为“老大哥”它仍然有着巨大的影响力,这就是所谓的“瘦死的骆驼比马大”。当然,微博还远没有到“瘦死”的地步,很多品牌仍旧通过微博推广吃到了行业红利。

    品牌进行微博推广都有哪些技巧可言使用?以多年的微博营销服务项目,结合1000+客户服务经验,今天祈际网络就和大家分享下自身总结的微博推广3V原则。3V指的是valuable(有价值的)、vertical(垂直的)、various(多样的)。

    Valuable——只为品牌匹配、招募、提供真实的、有价值的、符合品牌产品特性的KOL大号进行推广,真正让品牌投放的每个KOL都有价值。

    Vertical——聚焦垂直领域KOL大号一手资源发布,以高性价比的资源确保品牌预算都花在刀刃上,做到根据品牌调性进行精准投放。

    Various——提供多行业、多类型、多粉丝级别的KOL/KOC资源,让品牌拥有更大的选择空间,同时还能保证品牌产品的多样性推广特质。

    当然,祈际网络的3V原则并不是做简单的加减排列组合,为了帮助品牌做好更细化的宣传,微博推广还可以分为KOC素人推广、KOL达人推广、热搜话题推广、探店推广、账号代运营等,每种推广方式均有其独有的优势特点。

    KOC素人推广以全方位的包围式宣发获取曝光,获得用户认知与认同,达到品宣目的。素人KOC矩阵更容易营造出真实性,通过占屏让口碑持续发酵,从而引导用户下单购买。

    达人KOL传播来自行业关键领袖们的发声,通过场景种草、视频分享、开箱测评、实体探店等方式,为品宣站台,以收获大量用户与品牌声浪。

    线下探店推广坚持真实、多样、垂直,把线上流量吸引到线下消费,实现流量的转化。线下探店更适合实体门店,比如餐饮、酒店民宿、网红景区等,可以更好吸引潜在用户。

    热搜话题推广是专门为客户量身定制的,结合品牌特性打造话题热度,并通过实时话题走向,精准把控话题走向,当话题热度发酵起来后,品牌则可以下场吸纳核心用户。

    账号代运营主要帮助企业品牌完善的运营体系,打造品牌官微粉丝赋能现象级营销,账号代运营可以更好提升品牌粉丝粘性,凸显品牌调性,打造品牌IP。

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