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    微博推广营销是如何打造IP、内容、品牌的?

    从品牌到IP,再到拟人化IP,今天我们就来说说,是如何打造IP,进行微博推广营销的!

    微博推广营销的要点:

    1.品牌和IP思维方式大不同

    品牌思维方式是,先产品后内容;而IP的思维方式是,先内容后产品。本质上也是有区别的,IP还附有社交属性,在这个信息化时代,没有社交属性的内容,几乎无法被传播和交换。

    2.品牌的局限性

    品牌为什么都想打造属于自己的IP呢?很显然“品牌”有局限性,看品牌的延展性就能说明问题。从预期销售、竞争格局、广告资源、产品凸显性和分销渠道来说,品牌与产品冲突点就很多,那IP为什么没有呢?“内容”让产品价值可触摸,IP的出现伴随着内容,而内容可随着时代而变。

    3.品牌和IP金句对应点不同

    比如,“怕上火喝王老吉”、“格力掌握核心科技”和“拼着买更便宜”等等,是不是听到这些金句的时候立马就想到了相关产品。IP金句更具有传播互动性。


    4.品牌是IP的根基

    品牌才是传播的第一步,而IP只是添油加醋。比如,商业价值聚焦品牌能提供什么服务?我想产品的社会价值更多的是通过公益手段实现。

    而大部分企业通常做法是,聘请或者自行设计能代表品牌个性的代言人,然后围绕他们打造出一系列能突出鲜明个性主张的事件,使品牌注入人格魅力。而IP是社交的产物。新时代下,与消费者产生社交连接,是在新媒体时代,企业说服消费者购买自己产品和服务最高效率的方法。

    5.如何打造IP形成社会化营销

    可以说:“娱乐是微博的根,粉丝是微博的命”!
    微博推广营销,IP、内容、品牌的关联性,每一个都很重要!
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