由于手机互联网的兴起，互联网、手机和社会媒体的角色变得越来越重要，品牌产品方希望通过年轻用户之间的互动来吸引更多的目标用户群。正是在这样的背景下，内容运营成为了企业必不可少的营销手段，为现有平台和数字媒体提供持续跟风的优质内容。如今的品牌产品方与以往传统的产品销售企业相比，更加注重企业宣传中的“开源节流”，把预算投入到内容、活动、电话、新媒体、广告等渠道的发展中，以吸引更多潜在用户，随着网络流量的激增以及内容运营的重要性，品牌的转化率越来越高。


许多用户在购买电子商务平台产品前，特别关注了其他用户对该产品评价的习惯。小红书正是抓住了这一点，把社交产品思维与传统的电商结合起来，打造了一个完全由用户自己分享，完全可信的用户口碑分享平台。与插入引人注目的广告相比，这种为用户提供购买建议的方式更能满足订购意愿，因此，与淘宝等传统电子商务平台相比，推广小红书更容易获得销量和口碑。
在小红书产品品牌方的推广营销中，可以通过图片、文字、视频等形式向用户输出品牌、活动、产品或其他相关干货信息，使实际内容更贴近消费者的需求，增加用户的粘性、活动性，帮助企业提升品牌知名度。但由于当前用户时间碎片化，大量内容运营商和品牌方开始集中精力做营销，单靠高质量的内容并不一定能够顺利到达目标消费者，带来有效的营销效果。为了在小红书宣传中脱颖而出，建立起品牌营销矩阵，就必须依靠小红书的力量进行传播。
小红书的大众化以美妆护肤、生活健身等主流电商产品用户口碑分享的特点，具有产品引流、口碑营销、爆款话题的先天性优势。在宣传小红书的过程中，可以利用小红书KOL营销，制作原创内容，引导用户搜索，增加曝光，在TUOTUO的流量星球上我们可以看到很多品牌方做KOL营销的成功案例。


可见小红书种草对消费决策有一定的影响。经过专业内容的不断输出，已有粉丝的小红书明星们正在广为流传，实现与商业的对接。市场营销自动化技术的发展，使品牌能够通过小红书进行实时交互，使品牌用户画像显示在小红书上的特征，使对此类用户推送感兴趣的内容能够进行实时交互营销。这一特点的出现，使得许多企业开始尝试市场营销自动化，把粉丝变成了顾客，真正的白银。流量星球调查显示，81%的消费者认为高频率的内容会影响他们的购买决策。因此，要让品牌快速暴露在小红书上，关键是要与KOL营销联合小红书，以优质的干货内容为品牌打造“现象级刷屏”。透过大数据分析、目标人群画像、同僚推荐关键词数据构思、引发话题，邀请品牌属性相关的小红书达人发表推广草稿，以吸引更多的小红书达人形成独特的UGC氛围，让小红书明星与粉丝互动，借助粉丝的力量进一步扩大话题影响力，再借助小红书平台的内容推荐机制，提升话题。
小红书明星的经济价值自然很大。在KOL品牌的KOL营销宣传中使用品牌小红书，可以增加品牌曝光度，相反，粉丝的情感消费越多，商品的消费过程看起来越人性化。那正是这个品牌期望的。