现在，直播带货已经成为品牌营销的标配，各大擅长做营销的美妆品牌自然不会错过这部分流量，那么美妆行业在抖音平台(短视频+直播)、小红书平台上的营销表现又如何呢？
CCDaily发布了“美妆行业2020下半年抖音&小红书市场报告”，这份报告是基于2020年6月1-11月30号追踪到的抖音短视频，抖音直播，小红书的数据信息进行总结，希望给美妆行业从业者提供更多可借鉴的观点。


以下是核心观点：
一、口红是小红书中最受欢迎的精致彩妆品类，colorkey珂拉琪、完美日记、稚优泉等品牌的唇釉销量居榜首；面膜是抖音短视频中最受欢迎的美容护肤品类；
二、海外品牌依然强劲，自然堂、卡姿兰、完美日记等品牌逐步跻身抖音短视频量指数Top10的行列；小红书笔记量指数Top10的品牌排行在海外大品牌中名列前茅；
三是抖音直播类的热销产品中，单价在40元以下的美妆类产品占较高比例；口红、BB/CC/气垫等美妆类产品占较高比例；抖音直播类的护肤类产品占较高比例，销量占约40%；
四、超500元美容护肤类商品在小红书中讨论较多，唇膏是小红书中最受欢迎的精致彩妆品类，精华是小红书中最受欢迎的美容护肤品类。