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    海外发稿有哪些注意事项?

    首先,不要低估"媒体发布在海外推广中的重要性。最重要的是向海外市场介绍"你是谁"。简单地说,这是一个三驾马车:广告、公关、社交。

    由于网络流量(如广告)越来越昂贵,公关变得越来越重要。首先,公关能带来大量的营销潜力,做公关的节点以及如何做公关是一个需要仔细考虑的问题。

    海外媒体的发展势头和推广,许多企业都依赖代理公司或出版公司,未来公关必将从粗放型向精细化发展,这就要求企业投入更多的精力在一些细致的工作上。

    首先要承认的是,在海外媒体上获得报道的难度越来越大。通过公关公司或出版机构滥发新闻稿的传统时代已经结束。


    有一项数据可供参考:

    在美国,公关从业人员和记者的人数是6比1,美国记者的收入并不高,低于从事品牌公关的记者!

    这就是为什么你想被海外媒体直接宣传的原因,因为中间层越多,你的媒体发布就越有可能被视为垃圾邮件!

    在推广海外传媒方面,海外传媒的生态环境与国内环境完全不同。

    在媒体层面,欧美媒体非常珍惜自己的羽毛,也更有独立意识,粗放式或高海拔出版模式不一定有效。

    外国常称记者、作家、编辑和其他媒体类型为影响者。影响者实际上类似于国内名人的概念,但范围更广,包括专业媒体影响力者和社交媒体影响力者。

    在Influencer(影响力)中,记者和其他媒体人士被归类为PowerUser,以制作专业的PGC内容(专业内容),通过海外专业媒体、记者、博主帮助建立口碑、新产品评估等,是国外较为普遍的营销手段。

    建立一个三维沟通矩阵,以联系记者、编辑和媒体人员是非常重要的。他们不仅接触到专业媒体,而且经常经营自己的社交媒体账户、社区和博客。要保持记者与媒体之间的良好关系,记者和媒体人员之间的关系将发挥四到两斤的作用。

    此外,联系海外记者,总体投资回报远高于广告,甚至可以对其他营销策略产生光环效应。

    例如,如果一家海阔天空的智能硬件公司被记者推介,它可以获得国外科技媒体产品的评价作为代言。在提高品牌可信度的同时,它甚至可以改善品牌网站的搜索引擎优化(SEO)。因为好的科技媒体往往具有较高的谷歌搜索权重。

    02如何寻找海外记者/媒体宣传?

    如何找到所需记者的电子邮件地址或其他社交联系信息?

    例如,就科技媒体记者/编辑而言,北美可能有数千名这一领域的记者如何查找他们的联系方式。

    方法一

    直接访问科技媒体网站,找出与主题相关的文章,如果你幸运的话,你会找到记者/编辑的主页,其中可能有工作邮件、社交媒体账户和私人邮件。

    优点:完全免费

    缺点:

    1.即使你找到有关记者的姓名,也不是所有记者都会留下电子邮件地址。

    第二,许多网站都隐藏了记者与电子邮件的联系,只是通过提供现场邮件。

    3.技术媒体的逐个搜索方法效率低下,容易漏网,不能批量操作。

    方法二

    在使用该方法获取记者姓名后,你可以到社交媒体上复制记者的名字,然后到Twitter、Facebook和LinkedIn搜索。一般来说,你可以在LinkedIn上找到记者的个人资料,试图在网站上发送一封私人信件,或者查看你是否留下了电子邮件或WhatsApp等联系信息。

    优点:完全免费

    缺点:

    1.与方法1类似,该方法效率低下,无法对操作进行批量处理。

    第二,即使是电子邮件的开通率,记者发来的电子邮件也不能算在内,很可能只有2%的开放率需要很长时间才能找到100名记者,或许其中两人才能看到。

    方法三

    谷歌搜索:产品单词+评论,使用Google的高级搜索设置语言、区域、发布时间、关键词搭配等,以查找相关主题的活跃记者。



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