软文营销如何利用热点,加快建设企业建立公关品牌形象?
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假如说到追热点,相信大多数新媒体营销者都会热泪盈眶地看着你,因为我们大部分时间并没有在追热点,而是在追热点的路上!
若热点追得好,就能使产品大大地曝光,引起用户注意,增加传播价值。但问题是,我们该如何有效地追逐热点而不踩坑呢?还有什么适合大家关注热点的工具呢?今日经纬之创就与大家畅谈新媒体人在追热点的那些事!
1.筛选热点。
第一,我们必须理解热点不仅仅是“追赶”。尽管我们平时喜欢用这种方式来描述热点,但要完成一篇高质量的热点文章,除了要“追踪”热点,发现它以外,还需要具备其他的核心要素。寻找热点时可以先建立一个热点圈,从里面快速寻找热点,如微博、抖音等日常应用软件就可以培养寻找热点的感觉。寻找到合适的热点时,可以根据用户、品牌选择热点,通过对长期热点、节日热点、社会热点等热点进行分类去注意去筛选,可以优先筛选出一些大众会关注但没有引起重视的热点。
另外,在文章的写作中,要选好热点的切入点,站在第二个落点的文章往往更有吸引力。对热点文章选择切入点,站在第二落点的文章往往更有吸引力。
避免踩到坑里。
尽管很多时候热点文章可以给我们带来不少的流量,但有些热点文章是不能盲目去追的,这就需要我们有一个判断热点的能力,而否者则会适得其反带来反效果。有一些坑,我们是万万不能踩的,经纬之创总结出下面两个注意事项,请大家牢牢抓住!
一是与企业、品牌无关的热点不能“硬追”或“急追”。借势营销的真正比拟的是品牌如何在大势下发挥最大的品牌价值,“硬追”反而本末倒置,没有体现出需要体现的价值;当热点出现时,要综合判断该事件正处于何种传播节点,后续将如何展开,何时才能追上。一是不断跟踪事件的最新进展情况,二是提前搜集资料,合理安排时间。
二是要关注热点事件是否正面,是否合理合法,如自然灾害、社会悲剧、政治事件、民族矛盾等,尽量不去追逐,以免给企业带来负面影响,并要牢记正确的价值观。别因为阅读量而失去使用者。
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