下面我们谈谈怎样写软文才能吸引用户点击，并对软文中提到的观点达到认同，从而起到市场营销的作用，提高品牌的号召力，一篇好的软文应该具备什么样的实际效果，上面笔者就分享一些软文写作中的实际做法。

一、主角——究竟主角是什么？作家，品牌，网站，中小型企业，或某一类的产品？软文营销必须弄清楚软文的核心到底是什么，是用来表达作者的个人观点，闯出一个人的品牌；还是推广一个品牌，以形成一个品牌的吸引力和潜在的消费市场；是推广一个网站，追求网站的名气；还是推荐一个企业中小企业，以灵活的表现手法把这个中小企业写活；还是推广一个特定类别的产品，以达到某种销售目标。
写作表现手法——这是一种收集材料和文章原料的方法。就像后面的馒头一样，文笔是水平“发酵”出来的，也是战斗能力。大柜子的料理当然不同于家庭料理，技术人员和施工现场的料理方式也各不相同。写诗技巧的追求，一是诗风，二是技巧。创作大“家”追求的是诗风，也就是创作的艺术风格，必须独树一帜，方能成为创作大“家”。
材料——材料来源于积累，来源于访谈，来源于阅读，来源于思想，来源于访谈。就像软文营销的“巧妇难为无米之炊”，材料就是“米”，没有米就难以“下锅”。这篇文章写得很差，一是没有素材，引人入胜地坐在那里幻想，结果既抓不住主题，又让细节极度扭曲。包子要有白糖，原料就是白糖，文字软文营销和写作都意味着发酵的一步。

思想——思想决定了文章的水平，也决定了文章的最终成败。例如赚钱观念比较重的人，文章中会突出“赚钱”的含义，没钱的小人物才整天想着“赚钱”，实业家、高级经纪人、高级官员和菁英，还有稍微有点未来心态的人，月薪都不到二三十万，赚钱对他们来说没有什么意义，你跟他们说“赚钱”，会让他们觉得一个字“俗气”，所以，文章中说“赚钱”，说“简单”，说“走捷径”，那么作者这辈子也只能是个中下层的坏孩子，总有一天不会上钩。创作，是作者思想的展现，是作者思维的表达，是作者所闻所想所悟，归根结底，文章是作者思维层次的思考特点和思维搜集。

写作载体——文章要发到什么地方？报纸，周报，广播，还是互联网？写诗的各方面是什么？管理型媒体？电子商务型媒体？站长型媒体？观光型媒体？本文以这些载体为依托，呈现在人们眼前，因此写作前，要确定明确的载体。

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