经常听到这样一句话："软文推广成本很低，有什么好的推广想法，不要怕出错"，在这种对指导的理解中，确实有很多人不管策略、方法，结果都是自然差的，随着时间的推移，自然会产生"软文推广无用"的观点。

但归根到底，这不是说这种方法无用，而是在实施过程中，没有全面的规划和准确的方法；盲目地，除非运气爆发，否则就不能有效。

一.盲目发展的共同表现

所谓的"好看的皮肤是一样的，有趣的灵魂千里挑一"，盲目的软文推广有两个方面的表现。
1.列出清单，实际问题未得到解决。

如果你寻找一个促销计划，你会发现这一点。从头到尾，你只会简单地列出你要做的事情，你不会提及或忽略关键问题是什么，以及如何解决这个问题。例如，在推广新产品时，它只会写着"发布在某个地方，吸引更多人阅读，提高转化率"，但却没有提到如何吸引更多人、如何提高转化率等等。因此，几乎不可能有效地指导任何人的具体工作。

2、"软性"思维缺失，偏离软文推广的实质
软文推广的理论基础和最大特点是"软营销"理论，这也是不同于传统狂轰滥炸的基本标准，但一方面，由于网络营销的理论和方法还很不成熟，另一方面，由于营销人员缺乏软思维模式，软文本的推广往往以一定程度的强硬手段偏离软营销的本质。

二.盲目发展的不利影响

坚持"--"只试一试"--人们通常认为即使这是错的也不重要，但事实真的是这样吗？

当然不是，很明显的一点是，软文本一旦发布，如果没有特殊情况(如删除侵权行为)，就会在互联网上始终存在。只要用户搜索相应的关键词，就会出现在我们面前。

而软文推广的盲目发展，由于缺乏全面的规划，在内容上会非常混乱，使用户通过这些信息不仅可以对企业或产品有一个清晰的了解，而且会在云雾中，严重影响用户对自己的第一印象。最后，要改变这种印象，成本将是非常巨大的。

第三，避免盲目性，全面规划

要避免盲目发展，必须先进行综合规划，然后才能实施。如何做好综合规划？一般来说，要做好两个方面的内容。

首先，要明确软文本推广中需要解决的问题，包括关键问题是什么，以及下一步如何通过规划有效地帮助解决这一问题。例如，关键问题是信息覆盖不够全面，下一步计划是实现更广泛的信息覆盖，解决办法可以是与一个专门的软文本发布平台(如U Communications)合作，该平台拥有几乎整个网络媒体资源来发布软文本。

然后，找出可用于过程监测的措施，如果规划不能有效和及时地监测，到最后只能是一张纸，毫无用处，可以通过特定的参考量来有效实现监测，例如将其放在自我媒体平台上，我们可以使用"阅读"、"收集"和"转发"。

虽然软文推广是一种低成本的营销手段，但这并不意味着试错成本也很低，更不能盲目地进行。没有全面的规划，无论是短期还是长期的软文推广都是不利的。


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