软文推广硬宽，最终目标是促进产品销售，塑造企业品牌，这是两者的共同特点。除此之外，两者虽然本质上都是一种广告形式，但无论是策划模式，还是具体的运作方式，都有很大的不同，就像同一部电影、文艺片和功夫片两种非常不同的类型。

其中，最能反映两者差异的是，软文推广有三种独特的价值，是硬的，远不能比拟的。

I.低成本投资，病毒传播

低成本投资是软文推广与硬广博之间最明显的区别，也是新媒体逐渐与硬媒体分离、广受欢迎的根本原因。

试想一下，100000元的预算过去又难又宽，怎么会有效果呢？如果我们削减一点预算，只有3万元，我们该怎么办？如果你真的想弄清楚，可能连在电视上登广告几次都不够。但如果你用这些预算来推广软文，还有很多事情可以做。

例如，包括中华、中新网等四大门户网站在内的10家权威媒体，可能需要在门户网站上花费不到硬预算的1/10，甚至不到50%。例如，在软文发布平台经纬创建网络中，可以实现3000元左右的套餐。

虽然成本比硬宽低得多，因为新媒体是以互联网为基础的，但信息传播具有快速裂变和病毒传播的特点，任何东西都可以在很短的时间内发酵，注意力也会呈指数上升，因此，即使成本大大降低，效果也不会有明显的下降，但效果会更好。

二.更多受众和更容易获得信息

据相关统计，报纸的日到达率从2012年的53.9%下降到2016年的32.8%，平均每日阅读时间从25分钟急剧下降到17分钟。到2016年末，杂志媒体的每周到达率降至15.1%，平均每周阅读数从22下降到15。

2016年，电视的日到达率为70.5%，比2014年下降了5.4个百分点。受传统媒体总体下滑的影响，2012年至2016年，电视媒体的日到达率呈逐年下降趋势，2016年呈小幅下降趋势。就平均每日看电视时间而言，2016年中国城市居民的平均每日电视观看时间比2015年减少了17分钟，占下降的很大比例。

与依赖硬媒体的媒体受众数量相比，媒体受众数量逐年下降，软文宣传所依赖的新媒体呈现出蓬勃发展的趋势，各种自主媒体平台相继出现，微博微信依然非常强大，H5，小程序正成为人们关注的焦点。此外，随着分片阅读日益成为人们接受和理解信息的主要方式，这也使人们更容易接收通过新媒体发布的信息，而软文的推广则处于更加有利的地位。

三.较长的影响期

除非这则广告如此精彩，具有"洗脑"的效果，就像白金一样，否则它就像一瞥。当观众看到它时，可能会被吸引，但很快就会被其他信息内容所取代。当发布结束时，很难施加影响。

在推广软文方面没有这样的问题，只要有关内容发表，互联网上就永远存在(不排除因某些原因而删除，但可能性很小)。只要搜索相关关键词，影响力就会持续更长。

硬宽具有硬宽的独特功能，但就这三点而言，软文推广的价值是难以比较的。然而，这些强大的价值能否发挥作用，关键在于它们是否做好了规划工作，选择了高质量的软文出版平台，准备了高质量的软文内容。

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