软文推广其实是从把软文放到各种渠道，发布出来开始的。如果说之前的所有工作都是做内部准备，之后就是获取外部利益；发布渠道则是连接内部和外部节点，这是软推广非常重要的一部分。

然而，对于这样一个重要的节点，我们往往没有给予足够的重视。当我们选择发布频道时，我们通常非常随意。例如，在搜索引擎收集中，我们不知道网页收集和新闻来源收集的区别，所以我们很容易做出决定。结果只能是远远没有达到预期，然后埋怨没有提前做好准备。

因此，关于软文促销的发布渠道，以下几点必须明确！

1、 发布的目的是什么？

对于软文推广的最终目的，不是很多人不理解；但是对于软文发布这个环节，是为了什么，怎么做等等，能够清晰理解的人，也很少。在大多数人的理解中，软文出版“就是把文章放在几个或几十个媒体上”。有了这样的认识，我们就忽略了这个环节中最关键的一点——出版的目的是什么。

可以发布的媒体有很多种，包括门户网站和自媒体。选择不同类型的媒体，其目的也不同。比如想发布到自媒体，无疑是为了转化率，也就是说，消费者希望在10万人以上的人群中获得一定的系数，所以通常适合发布活动软文；比如想发布到门户网站，通常是为了曝光率。此外，出版的目的还可以是为了报道、新闻来源的搜集、百科全书的参考等。在选择发布渠道之前，我们必须明确“发布的目的是什么”。

2、 如何选择出版平台？

如上所述，除了自媒体找不到第三方平台（当然前提是自媒体粉丝够多），其他任何类型都需要与软文发布平台合作。因此，如何选择合作平台也是非常重要的一部分。

有三个维度需要考虑：成本、媒体的数量和质量以及操作的难度。

关于费用没有必要说得太多。自然，“物美价廉”是最终目标。没有必要对媒体的数量和质量做更多的解释，这也是做出选择时必须考虑的一个因素。在这三点中，唯一的困难是操作的方便性，这一点很多人可能不理解。

其实，什么样的媒体组合更有利于“低成本换高收入”，就不难理解了。外界并不清楚。如果他们一个接一个地选择和排除，时间成本会很高。但如果是操作难度低的软文本发布平台，就不会出现这样的问题。比如，拥有几乎所有网络媒体资源的祈际网络，就有一个自助出版平台。只要说出你想达到的出版目的，就会有专门的人员来定制相应的媒体组合，你根本不用担心。

结论：作为连接软文推广内外部的节点，发布渠道的重要性不言而喻。大多数情况下，这种方法并没有达到预期的效果，但是节点并没有得到足够的重视。因此，有必要明确出版目的，选择合理合适的出版平台。