软文的写作可以有固定的例程，但是软文推广不能遵循固定的模式。这是一直要实施的原则之一。"因为在不同的时期，具体的情况会发生很大的变化，这种时间，只有根据形势的变化来调整相应的操作和步骤，才能保证软文推广的效果是好的，不可能发生"恒应变和普遍变化"。

那么，在不同的时期，应该做些什么来推广软文呢？在此之前，有必要区分不同的时期。一般说来，有三种时期，即事件举行期、热点爆炸期和日常推广期。

一、活动举办时期

这一个时期，是大多数企业都会进行，而且也愿意去做软文推广的时期。用一句古话讲，做活动不推广，就等同于“富贵不归故乡，如锦衣夜行”，是非常浪费的事情。在这一时期要如何做，才能不浪费？按照活动的策划，就需要做好三个阶段的准备，包括活动预热、活动现场报道和活动总结。

活动的开始不是在主办方宣布"开幕"的那一刻，而是在赛前的预热阶段。预热是否做好关系到影响和参与的程度，对活动的气氛有很大的影响。为此，在这个阶段，可以有两种方法--广泛覆盖软文发布和精确定点传递。

软文发布的广泛性，顾名思义，就是要开展大量的媒体发布，使自传媒体、门户网站、网页和新闻来源都有自己的活动信息，同时确保连续性，直到事件摘要结束时，才有相关信息。而准确的定点发布，则侧重于质量而不是数量，选择一个或两个媒体大账户，如100万扇级行业或相关官方账户，进行准确的传递。

二.热点爆发期

这种时期，具有不可预见性和随机性，何时会有热点爆发，真是难以预测；但当热点出来时，不借权力及时进行软文推广，是很可惜的事情。

为了确保当热点来临时，明智的做法是找到一个长期合作的软文发布平台，以确保相应的软文能够在尽可能快的时间内发布。但是，应该注意的是，选定的合作平台必须有一个功能齐全的媒体资源，比如创建一个网络出版平台，覆盖几乎所有的网络媒体资源，无论是媒体还是门户网站、大型媒体、本地媒体还是小型媒体，都可以找到。

三.每日促销期

没有活动，没有热点，那么你还做了什么来推广软文呢？这是大多数人通常的想法。但是实际上，没有活动和热点，就没有必要推广？显然没有。你知道，人们很健忘，当有活动和热点时，他们会看到企业的信息，但是两天之内，他们就不会再看到这个企业的信息，然后很快就会被其他信息所取代。

换句话说，如果在日常生活中不进行软文推广，那么无论在活动和热点爆炸期间做得多么好，从长远来看都没有什么用处。

认识到日常促销的重要性后，问题就产生了：究竟应该推广什么？答案是简单的，品牌和产品。他们自己的品牌和产品不推广，也想推广什么？完全有可能改变模式，反复宣传。

世界在前进，每件事都在日新月异。软文推广有适用的固定模板，但没有固定的模式可以永久遵循，不同的实践阶段，非常不同。"取决于时间和情况，"这是必须贯彻到底的原则。

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