在纸媒时代，软文是付费文本广告，是企业在纸媒上花钱的硬广告。这种广告内容比较直接，侧重于对企业、产品和服务的描述。如今，在互联网时代，软文不再是单纯的文字广告，而是巧妙的营销手段，它包括新闻报道、深度文章、付费广告、案例分析、数据展示、情感故事、形象宣传等，最终目的是促进企业销售，帮助企业提高利润额，知名度和影响力。

那么，在互联网时代，软文营销扮演着怎样的角色，有着怎样的意义呢？

祈际网络根据经验，网络时代的软文营销已经脱离了早期的定义。它不再是纯文本的东西，而是文学文本。它是通过特定的概念需求，让消费者进入企业设定的“思维圈”，以文字为核心，然后利用文字的魅力对用户进行有针对性的心理攻击，从而达到企业盈利的目的。

软文的作用：当软文通过媒体发布时，软文的作用将被解读。对于目前的企业来说，软文营销的作用无非是以下几点。

1. 广告效果。软文最直接的效果就是吸引相关用户的注意力，通过广告获得更多的用户资源，从而扩大企业的影响力和知名度。这是软文最基本的作用，也是最重要的作用。

2. 沟通效果。企业在发展过程中需要传达企业文化、价值观、形象等，软文营销的内容是文字，文字往往给人先入为主的印象，从而实现企业对传播效果的要求。

3. 引入效应。好的软文不再是一个广告，有时它会成为一个有趣的文学作品。当受众接触到软文时，会对其产生深刻的印象，成为满足流量导入需求的潜在受众。

4. 群体效应。软文可以传播思想，展示文化，介绍产品，也可以引导大众。当软文成为流行文化时，它能带来群体效应，使营销更有目的性、针对性和有效性。

如何理解网络时代软文营销的意义？在互联网时代，营销手段不断更新和丰富。然而，软文营销仍有其独特的优势和不可替代的地位。对于很多企业来说，软文营销不仅是更符合时代需要的营销方式，更重要的是，软文营销是成本更低、更有效的营销手段，给企业未来的发展带来了无限的可能。