作为企业的核心策略和超越营销的重要手段，品牌传播就是通过各种有效的渠道向消费者传递品牌信息。品牌传播的最终目的不仅仅是让消费者了解品牌，还应让消费者形成对品牌的特定认知，并在需要时购买。

企业的核心战略是品牌传播，也是超越营销的不二法则。商标传播的最终目的是发挥创意的力量，利用各种有效的发声点在市场上形成商标声浪，有声浪就有话语权。沟通是塑造品牌力的主要方式。美国市场营销协会曾对“品牌”下过定义，即品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或者是它们的结合使用，旨在识别某一生产者或生产者的产品或服务，并将其与竞争者的产品或服务区分开来。对一个企业而言，品牌是竞争的关键，是建立品牌忠诚度、树形象的重要保证。
“品牌传播”的目的就是利用媒体新闻作为企业宣传的一种新的推广手段，相对于硬广告或传统的B2B平台宣传等，网络迅速发展到今天，广大网民用户对新闻的接受程度越来越高，同样是做宣传和营销，同样都是想发现、影响、打动潜在客户，为什么不做新闻形式的宣传，让公众不知不觉地接受信息呢？这是目前品牌传播的最新潮流。

如何才能有效地进行品牌传播？一是把握好在品牌传播过程中所具有的某些特征；
第一，目的论。
商标传播的过程就是针对明确的目标用户。这并非针对所有的消费者，而是针对某一时期和某一地区的消费者的需要特点而采取的措施和传播。
二是交互式通信。
用多种方式建立品牌与消费者之间的良好沟通关系，这种沟通关系并非品牌向消费者的单向信息，而是品牌与消费者之间的双向沟通，这种沟通最终将导致消费者需求得到满足、品牌受益的双赢结果。
三是连续性。
品牌传播是一个不断重复宣传同一主题和同一形象信息的持续过程，目的在于引起消费者对品牌的注意，加深品牌的记忆力。

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