作为媒体公关的核心手段，新闻营销多年来得到了企业的认可。而且企业在新闻营销中选择的方式也多种多样，其中一种就是通过自助充值平台来发布新闻。采用此方法的企业一开始觉得方便灵活，自主性高，但在使用了一段时间后，会有不少企业感觉效果并不太好，不如请媒体记者来报道宣传效果明显。
付费平台发布新闻稿，甲方付费提交稿件，乙方从后台下载稿件进行发布，在线订单已选定媒体，乙方按订单执行。但大型门户和知名网站审核严格，直接提交稿件媒体不允许随意发布，因此通过充值平台发布新闻稿往往只能发布在一些知名度不高、浏览人数不多的网站上，即使是大型门户或知名网站，也只能出现在其隐藏的下级版块，无法登陆浏览量大的核心版块。
不同的是，通过媒体邀请的方式到活动现场进行报道的媒体记者，可以让企业的新闻稿发布在所属媒体平台的核心版块甚至焦点推荐，对于企业的宣传效果自然不可同日而语。
媒介邀请有以下几个核心优势，也是媒介邀请发布新闻稿与付费发布新闻稿的区别：
媒体邀请发布新闻稿是记者的原意，自助发布一般是转载；
媒体邀请发布位置一般为媒体自行运作的版面；
媒体邀请能使媒体记者到场，使现场气氛更好；
媒体邀请新闻稿的发布成功率极高，自助充值拒稿的可能性难以控制；
媒体邀请是直接沟通，发布新闻稿是很快的。
当然，对于很多企业来说，邀请媒体到活动现场也有不小的难度，因为很多企业本身没有媒体资源，想要进行媒体邀请也是无从下手。


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