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    怎么做好品牌整合营销?

    对多数企业来说,如何进行品牌整合营销,是它们需要了解的内容。集成营销的目的是将品牌相关的形象、知识等整合到网络中进行网络营销,从而实现品牌传播,促进销售。但是,企业面临的问题是,目前网络推广渠道数以千万计,渠道该如何选择?怎样才能在市场经济持续发展、经济模式会有重大变化的情况下做好整合营销传播提升企业知名度?

    I目标市场的选择。
    有关资料表明,企业可以先进行市场细分,然后再进行品牌整合营销,在此基础上,选择企业所要进入的目标市场,并进行相应的市场定位。在具体的目标市场中,根据消费者行为信息和潜在消费者行为信息,也可以将其分为三大类:本品牌的忠诚消费者、他品牌的忠诚消费者、移动消费者,并根据它们在品牌认知、信息接受方式和渠道选择上的差异,有针对性地开展各种营销活动。

    第二,选择营销手段。
    以市场战略目标为指导,根据消费者的需要和愿望,消费者愿意支付的费用,消费者对购买便利的需求,以及消费者的沟通方式,确定具体的市场营销工具,并找出最重要的工具,与其他市场营销工具进行整合。

    第三,制定销售战略。
    根据农资企业的营销数据,制定明确的营销战略目标,并与企业战略和其它业务相结合,实现农资企业层面的营销整合。

    第四,整合交流。
    在品牌整合营销中,传播整合是最后也是非常重要的一步。根据客户信息,针对不同行为类型的客户,分别确定不同的传播目标,运用不同的传播工具,如广告、商业推广、公关、人员推销等,并根据实际情况的需要,将多种工具结合起来,形成合力。

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