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    广告推广玩转短视频广告投放

    一抖音落页素材准备,落页环节都很关键。尤其对于收集客户信息类型的广告。
    第一,什么是落地页?
    接驳流量:做落地页时,需要与推广视频配合,才能起到接驳流量的作用。
    导引转换:将兴趣用户转化为信任用户,并通过组件等促使客户留下表单。
    怎样做好落地页呢?
    就像做视频一样,首先要找出行业的卖点和痛点。
    建立良好的顾客转化逻辑。
    三是具体内容的规划。
    怎样判断落地页有无瑕疵?
    一、热图工具(前端判断)
    (a)观察顾客的注意力是否更多地停留在关键的卖点和优势上。
    查看客户点击分布是否位于表单提交按钮中。
    看客户的浏览触点达到最后一个屏幕的百分比是否足够高。
    转换率与转换成本。
    第三,后端的效率和针对性。
    这一环节是判断落地页质量最重要的环节。
    2。
    抖音视频素材。
    包括广告位的抖音头条系包括:今日头条,抖音,西瓜视频,火山视频,穿山甲。
    现在日活最多的是抖音,广告位支持横版和竖版视频,所以头条系的信息流素材制作,越来越注重视频方向。以下按常见视频类型、制作方式、制作过程及注意事项排列,以供参考。
    01。
    普通视频类型
    一、图文轮播——制作简单,适合学历、积分入户等类型的客户,跑量和后端质量均可。销售目标明确,速度适中,画面清晰美观,背景音乐舒适。
    快闪——AE模板可直接制作,输入文本即可显示快闪。应用范围较广,对配音及节奏控制要求高。
    原生态混剪——职业教育、机械设备、旅游吸粉等行业都比较适合,取多处原生态混剪,配以配音加卖点的字幕即可。
    情景剧——需要将卖点完美地融入剧本中,对于演员的选择,对表演的要求更高!提出了先简单地测试出最佳卖点后,再投入预算去拍摄情景剧的思路。
    口播——选好模特,背好台词,一个人就可以开始了。
    以上五种混合物的混合物。
    抖音的营销推广是周期性的,所以大家需要经常翻拍更换视频素材。
    02。
    录像带模式。
    一是大体量的客户直接提出设计制作的要求,或者第三方外包专业的影像制作团队。
    二是小体量客户的基础素材可以通过手机+手机支架+灯泡等道具来拍摄,然后在推广后台选择大量创意——微电影,导入素材自动制作,效果尚可。
    03。
    国产录像流程
    一是产品识别。
    针对自己的产品,整理出口语化卖点,描述顾客痛点,突出产品亮点(区别化卖点)
    卖的是什么?
    二是录像策划。
    挑选自己想要制作的视频类型,根据自己的产品卖点,准备剧本,确定时机、演员、环境、道具四要素。
    三、拍摄片段。
    可选择手机拍摄的轻颜相机,可将剪辑交给后期,或交给微电影剪辑。还可利用PR,剪辑等工具自行处理。
    04。
    录像资料的注意事项。
    大多数时候,推荐的是3秒内的高光、8秒内的广告、30s的总时长控制最好。
    BGM和背景视频的多切换,更有利于跑量。


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