怎样从0到1进行营销？营销策划过程中，营销人员需要注意哪些营销活动策划细节，从活动内容的策划，推广策略，到活动结束后的效益评估和数据的跟踪，如何一次把握好。
本文将与您分享营销活动策划的4个核心要素，解密网络营销者如何通过常用营销手段，进行线上推广策略，提升营销活动所能创造的品牌价值，优化营销活动的整体效益。

第一，确定市场目标。
很多营销者在策划营销方案时，由于缺乏营销目标，或者营销目标不明确，导致苦心策划、投入大量人力、预算的营销活动，最终无法为品牌带来直接收益。
为什么营销目标在营销活动策划中尤为重要？使营销活动企划人员能够澄清活动所能给品牌带来的主要利益和次要利益的原因，从而确定营销活动的运作方向，使营销人员能更好地通过营销目标设定预期利益，并制定KPI量化跟踪数据。
简单地说，营销目标在营销活动中所起的作用就像一条列车运行时的轨道，而营销战略或实际的实施方法，则是在营销目标得到确认后投入的燃料，因此，在计划营销活动时，首先应由营销目标确认活动的推进方向，以避免营销活动不能给品牌带来利益，或浪费资源。
有哪些公共营销活动目标：
暴露品牌。
商品宣传。
特惠活动
口头优化。
成员再营销。
引入新客人

第二，制定营销策略。
各营销目标，相应设置的实施策略和设定的预期收益也各不相同，当品牌确立了营销目标后，更重要的是要将营销推广策略和营销活动内容定位于三大营销策略基础——产品、市场和受众。如果缺乏这三个要素，就容易导致品牌所写的营销活动文案，以及所采用的营销手段，无法被目标受众有效地接受和理解。
制定营销策略时，除了要紧扣营销目标随时进行调整之外，更要从产品、市场和受众三个方面入手，在策划营销活动方案时，找出正确的营销传播方式，把品牌目标包裹在相应的营销策略中，与受众沟通。
通过对消费者的研究，深入了解如何开展营销传播策略！

三营销流程策划及实施方法。
具体的实施方法和预算分配，是决定营销活动是否能成功运作的重要细节，营销人员需要根据项目的规模来调整，在规划营销计划的过程中，营销人员通常需要在以下几个方面做出判断：
市场推广活动的时间表。
人员配置
财政拨款
促进渠道。
对于推广渠道，现代品牌除了线下和传统的推广方式外，还可以采用线上渠道宣传、快速积累曝光流量、在线收集活动名单等方式，并能建立高度互动的营销沟通，不仅提前为活动预热，更能为品牌和活动带来更有效的传播效果。
常用的网络营销推广手段可以分为以下两种：
支付介质：
在线广告投放，广告+落地页宣传，与KOL合作，短视频营销等付费媒体，是现代品牌常用的营销手段。在线付费媒体推广策略的优势在于能够更精确地进行预算分配和相应的推广收益评估，并且对于推广新客户有更好的效果。
自拥有媒体：
自定义媒体相对于付费媒体的投资成本较低，常见的自定义媒体平台如官网、社区网站、公众号等，品牌可利用免费模板和工具，为营销活动的推广平台创造个性化的风格设计，并可在预算较少的情况下，发布推广活动的文案和造型议题。

四活动效益的评估与资料的追踪。
制定营销活动目标之前，品牌应确定活动结束后需要评估的关键数据，以了解活动总体效益表现如何。
市场活动的关键数据可能包括活动流量曝光、品牌产品、服务实际购买转化、活动报酬率等，在确定这些关键数据之后，品牌需要建立明确的归属结构，以进行持续跟踪优化。
例如，品牌在推广营销活动时选择多管道策略，流量状况跟踪便成为效益评估的一个重要环节。不管是网站，落地页，社区发布等在线渠道，都有后台可以监控流量数据。
如果活动注册页面是官网，品牌可以在各个渠道的网页上导入网址加入UTM参数，进一步通过GA等数据统计工具查看源结果，把握不同流量的源，也可以收集受众，作为再营销活动的受众，提高广告效果。
利用在线渠道工具，能更精确地计算出营销成本和实际活动收益，更能作为优化营销策略的依据，调整下一次营销活动的推广策略方向！

总结。
利用上述4个主要的营销活动策划要素，可以帮助营销活动执行者在计划营销活动的过程中，掌握活动的运作流程和方向。
而品牌能够发现营销活动的推广策略，不再局限于传统的推广方式，善用线上工具和网络推广渠道，更能帮助营销活动迅速扩散，累积人流曝光，使营销人员能够更精确地控制预算，并进行数据追踪和效益评估。

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