项目前期：做好准备工作。
根据官方定义，活动运营是指活动公司经营性质、类型等有差异的各种类型的活动，包括活动策划、活动实施，并与其它行业打通，逐渐形成完整的产业链。具体活动的运作方案可以是微信公众号，移动终端应用程序，论坛和社区等。
1.了解同行活动和其他活动的工作方法。
通过学习别人的经验，可以实现自己能力的提高，并在实践过程中加以运用。新媒体人应注重日常积累，分析当前任务完成情况和活动开展方式，找出各活动的优缺点，在做活动总结时，除浏览活动执行总结外，还应根据活动流程，推导出活动运行中存在的关键节点和活动场景，并找出活动实施模式的选择依据，就活动机制进行深入探讨。
此外，初学者应积极参与活动运作，提高自己的实际操作能力，还可与优秀的活动策划人员进行交流，学习他们的经验。新型传媒工作者应突破思维的局限，掌握运用各种运作手段。
2.明确活动目的。
运作新媒体活动时应设定活动目标，并使之具体、详尽，便于日后评估。有必要明确一点，一项活动只能对应于唯一的目标，否则很容易降低活动的质量。就拿内容运营来说，相对于“提高用户活跃度”，“让文章阅读量增加三倍”更具体，更详尽。
3.活动目标用户的梳理。
在确定了活动的目的后，经营者应该针对活动的目标用户。无论哪种活动都不能得到所有用户的认可。就拿春晚来说吧，作为每年除夕之夜很多家庭必看的节目，春晚对“00后”用户群体的影响并不大。所以运营商需要针对特定的用户群，并据此选择合适的运营策略。
计划与活动目标紧密相连，并致力于达到目标。例如，某运营商希望通过举办活动让用户发表以达到促进企业发展的建议，为吸引更多用户的参与，组织抽奖活动，虽然用户表现活跃，但大多是为了获得奖品而参加，没有与企业展开有效的互动，也没有达到活动的目的。
(2)符合观众的兴趣，通过重点关注用户来提高他们的参与程度。比如：宝宝摄影评选能引起妈妈们的注意，化妆类知识竞赛主要是针对女性用户。
(3)确定适当的参与要求。在需求更多的情况下，参与用户通常更少；在需求更少的情况下，专业人员更不容易被吸引。
(4)注重参与活动的趣味。加入趣味元素，在参与活动的过程中，从而激发使用者的参与热情。对于用户来说，活动本身有两个吸引人的地方：一个是奖励设置，另一个是体验活动本身的乐趣。
(5)激起使用者的感情。事件主题需要引起使用者的情感共鸣，让事件具有超越奖品的吸引力，调动使用者积极参与。例如，某运营商在母亲节期间推出“晒妈妈”活动，有10000多名用户参与，编辑人员也可以围绕这一活动写文章，进一步感染观众。
(6)利用社会媒体进行宣传。为了扩大活动的参与面，你不妨在朋友圈里宣传一下，但要减少盲目性。一是判断活动的相关信息是否适合在朋友圈中发布；二是注重文案的设计，选择合适的图片；三是引导用户自发地参与活动信息的传播。
七、利用当前社会热点问题。向内容添加热点话题，通常可以吸引更多用户参与，但是考虑到热点更新的速度很快，运营商需要加速活动发布的过程。
(8)设立与活动内容有关的奖金。参与活动与奖品本身的价值没有直接关系，为了增加活动的影响力，设立与活动本身相关的奖品也是可以的。例如，摄影竞赛活动为获奖者提供了更吸引摄影爱好者的摄影设备。
本文重点分析了本次活动的奖品设置，如果运营商资金充足，可以提高奖品规格，如果资金不足，可以尝试以下方法。
在公司内进行筹款活动。向其它部门申请奖金，必要时可通过部门经理间的沟通合作解决奖金问题。一般来讲，公司规模较小，内部各部门之间联系更密切，其他部门也愿意为公司发展提供帮助。
以合作的方式获取奖励。以与客户建立合作关系为基础，通过销售部给予奖励；如果还没有建立合作关系，可以尝试多种方式，从业务部和其他部门寻求支持。
利用现有资源作为一项奖励。例如某些玩偶、玩具、模型等作为展示品或装饰品，这些奖品有时能产生出乎意料的效果，对参加者形成巨大的吸引力。
奖励：获得会员特权者。许多公司都有各种形式的会员制度。例如，消费达到一定的限额后可以成为某公司的会员，当该公司推出活动时，该公司就可以作为活动的奖励。还可以让用户感受到公司的工作环境，或者邀请用户参与内容的制作过程。
2.估计如何提高活动速度和效率。
一般而言，活动时间应长达4周或更长。活动开展过程中，运营者要把握好各阶段的进度和节奏，明确各阶段应完成的任务，在必要时加快运作速度，采取适当措施提高运作效率，同时避免活动因节奏变化而出现热度下降的现象。
3.活动促进交流资源。
运营方应在平台入口适当增加创意素材，进行资源布局。比如，一些生活类公众号发现社会热点类文章对用户吸引力不大，可以尝试推出情感类文章。
4.活动优化和备选办法。
不管多好的策划，都会在运作过程中遇到问题，为了避免失去控制的局面，运营方应该提前做好准备。如果活动不能达到预期效果，运营方应及时采取补救措施，并根据具体情况，对活动进行奖励升级，调整活动机制，发挥意见领袖的号召作用。
预测活动的影响并及时作出调整。
在发现活动无法达到预期效果的情况下，运营方应及时调整方案和战略，可采取以下措施：
(1)活动产品升级；
(2)加强宣传，并为此提供资金支持；
(3)改变营销文案，在朋友圈中广为传播，提高了人们对活动的关注；
四、发挥意见领袖的带头作用，吸引更多的粉丝参与到活动中来。要做到这一点，运营方应与意见领袖保持密切联系，必要时发挥其影响力，引导粉丝行为，促进活动正常开展。
2.挖掘活动的引爆点。
一些参加者发表的内容比较贴合当前的热点话题，有很强的吸引力，适合进行广泛的传播。运营过程中，运营方应善于发现这些内容，并采取有效措施提高这类话题的热度。微话题最初大多来源于网络论坛、贴吧，再通过微平台进一步扩散，在更多用户之间掀起热潮，活动运营商也应该利用微平台的传播优势开展活动推广。
三、活动流程的监督。
该活动开展过程中，不排除网友发布超出法律许可的、含有地域歧视、性别歧视或低俗内容的内容，为此，运营方必须重视活动过程的管理。如果主题本身没有超出法律许可的范围，也没有引起使用者的强烈不满，并且能够引起争议，则可以经过适当处理后传播，从而吸引更多使用者参与，进而促使使用者自发传播。
四、活动奖项。
(1)颁奖活动应遵循既定的原则和颁奖活动的结果，但需要指出的是，只要人为参与，总会有人提出异议，在这种情况下，应确保大多数参加者认可和接受颁奖活动的结果。
(2)许多人认为活动在颁奖后就结束了，但实际上并非如此。若能向广大观众展示获奖过程和获奖感受，往往能进一步提升活动的影响力。
(3)奖金的发放分为统一发放和分期发放。与此相反，分阶段分发则更能激发用户的参与热情，有效提高用户对活动的认可度。若最后一道题全部结束时才发放奖品，可能会使参与者怀疑活动的真实性。


声明：未经「祈际网络」的明确书面许可，任何人不得复制或在www.qjiwangluo.com所属的服务器上做镜像， 如有发现追究法律责任。祈际网络一站式网络营销服务平台专注提供软文推广营销、新闻稿发布、品牌口碑营销、网络营销策划、整合营销推广、小红书推广、搜索优化、网络公关危机处理、媒体邀约、微博营销、微信营销、新媒体营销、视频推广、报纸刊登、央视广告投放、海外发稿等推广服务；如需了解更多相关资讯，请关注祈际网络官网。（http://www.qjiwangluo.com）。