作为品牌推广的利器，软文营销一直活跃在各大媒体传播平台。所谓软文营销，是指企业通过书写具有一定动机的文字来实现动机营销的方式。总之，软文营销不同于传统的硬广告文本传播。生活中常见的第三方口碑、评论、访谈等，都属于软文营销的范畴。

其实，软文营销早已有之，早在上世纪 90 年代初，以健脑铂金为代表的保健品企业就开始实施软文营销的品牌战略。然而，由于平面媒体时代的局限性，软文营销并不像现在那么流行。在当今激烈的市场竞争中，互联网彻底改变了人们的生活方式和消费方式，软文营销的重要性也发生了翻天覆地的变化。我们惊讶地看到，软文营销已经成为不可抗拒的营销方式，受到品牌和商家的高度追捧。

软文营销

然而，为什么软文营销在这个时代会变得如此重要？

1. 随着互联网的快速发展，传统媒体逐渐衰落，移动新媒体迅速崛起，这是划时代的习惯改变。与在电视上看电视相比，现在人们更喜欢用视频应用来赶电视剧，因为视频应用可以随意改变进度、跳过广告、暂停等，这些新的移动媒体的出现不仅给我们的生活带来了便利，也改变了我们接受广告的方式和习惯。

2. 软文营销的性价比较高。与传统的电视广告相比，软文的成本更低，传播速度更快。最重要的是更准确。一篇博学或有趣的软文将被网民在博客、论坛、微博、微信朋友圈中转载，很可能形成“热点”，一夜成名。而且，就制作难度而言，软文营销更容易复制和模仿，制作成本也远低于拍摄和剪辑一部广告片。

3. 软文营销的传播更加具体，更容易被受众接受。传统广告追求品牌曝光，而软文营销更注重推广效果和成功转型。软文本更善于结合产品的特点和优势以及它给生活带来的帮助，使受众能够很快地融入到文本中。软文有很多种。不同类型的软文章给受众带来了不同的体验。新闻软文容易让观众信任，故事软文容易让观众记住你，科普软文会让观众觉得硕果累累。因此，对于软文来说，如果它真的能通过文章，甚至一句话或一个观点给受众带来价值，只要它能启发和帮助受众，受众愿意接受，并可能帮助你传播。

在移动互联网时代，社会化营销是未来营销行业的发展趋势，而软文本是不可或缺的信息载体。软文营销在推广工作中的作用不可低估，这也是企业越来越重视软文营销的原因。因此，在互联网已经成为生活方式的今天，企业有机会开展软文营销！