近年来，越来越多的企业认识到网络软文营销的重要性，这是企业生存的重要工具，许多企业开始发现并抓住发展机遇，利用互联网媒体进行软文营销，使客户在浏览互联网信息的过程中建立对企业品牌情感的信任，从而开创一个新的软文营销领域。

软文营销有很多种形式，其中最重要的有两种。它们是：专栏和炒作。当然，也有其他随意的不规范的方式。然而，只要你选择的软文营销方法能够达到预期的宣传效果，这就是正确的方法。

早期的软文大多以栏目的形式出现，这源于印刷品广告的发展，所以栏目也被称为"文本广告"。"栏目"类型的软文营销，大部分使用最广泛的领域是推广保健、美容等消费品类型。由于这类产品的内涵较少，消费者对其关注较少，简单的印刷广告效果也非常有限。相反，用漂亮女人的图片或更吸引眼球的图片，图形和文字的心理攻击消费者，可以使她们有很强的购买欲望。同样，手机、数码相机、MP3、闪存等电子消费品，也非常适合这种软文营销。

另外，"炒作"作为另一种软文营销方式，主要借助媒体的力量。因为媒体有一种非常敏感的嗅觉，消费者最关心的是媒体最需要什么。在许多情况下，企业的软文营销只需提供一个主题，比如让媒体普遍报道家用空调的使用是否健康，这比炒作海尔健康空调本身更有效。此外，就网络新闻媒体而言，通过大规模转载优秀文章，无疑取得了优秀的软文传播效果。

所谓"炒作"，其实是鼓励媒体帮忙宣传，这是一种很有效、很好的方式，这种方法适用于那些冒险主义的企业，已经使自己的知名度和发展程度相对成熟的企业，因为这种营销方式风险更大。

因此，为了达到预期的软文营销目标，企业应谨慎地衡量自身的发展，选择最合适的方式，从而发挥良好的效果。最后，在上述过程中完成一个非常成熟的阶段，那么企业需要做的就是坚持长期的多重投资，不能一次投资，然后置之不理，等待收益。在批量发布的过程中，软文公开还应考虑每个版本的数量是否合适。总之，软文营销是一种潜移默化的结果，要想取得好的效果，就需要在很长一段时间内作为一个整体来发布。

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