不管是品牌企业还是社会活动，如果要引起人们的关注和讨论，就必须通过媒体传播的方式将信息传递给大众。于是，新闻报道就成了新闻活动中不可或缺的环节和环节。
新闻具有时效性和传播性。
公司若发生具有外部宣传价值的重大事件，必须在第一时间向顾客和大众传播信息，以确保新闻价值最大化。假如新闻传播缓慢，很可能会在商业竞争中失去先机，陷入困境。在这种情况下，快速传播的目标只能通过新闻传播来实现。
新闻具有较完备的阐释功能。
广告词的本质决定了它不能通过推理和陈述的形式表达出来。每个人都会下意识地认为广告中有夸大的成分。但新闻与之不同，它能清晰地表达事情。特别是权威媒体发布的新闻报道，公众更倾向于相信其客观性、公正性，从而更容易接受企业所要传递的信息。
新闻传播具有危机公共关系功能。
公司在危机公关中会运用各种资源，运用各种关系，运用各种手段，这其中必然会有新闻传播。借助于媒体的力量，通过图文、视频、直播等形式，澄清事实，挽回声誉等多种方式。
第四，新闻传播具有成本效益优势。
相对于广告，新闻传播的成本低，收益高。一般情况下，新闻传播成本只有广告成本的五分之一。
新闻传播具有二次传播的特征。
那些有爆点的、有吸引力的新闻一旦被媒体释放，其他媒体必然会追寻热度进行转载，从而引起二次传播。但是广告却不会发生这样的事，因为没有哪个媒体会不收广告费就在其它媒体平台上转载广告，为别人做嫁衣。
媒体邀请资源中新闻宣传的五大优势决定了其在市场推广中不可替代的地位。
电视台：中央电视台、东方卫视、广东卫视、湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、山东卫视等；
网络媒体：新浪，搜狐，网易，腾讯，凤凰网，新华网，央视网，光明网，人民网，今日头条等。
视频媒体：腾讯视频，爱奇艺视频，优酷视频，网易视频，搜狐视频，第一视频，西瓜视频等等。


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