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    小红书“种草经济”推动上海本土新品牌兴起

    五月初,为了激活和释放消费需求,上海市推出了“五五购物节”系列活动,小红书推出了为期两周的“开张啦,跟着我来探店”活动,通过现场探店的形式,为网友们“种草”潮流店,带动线下消费回暖。
    以“种草经济”而著称的生活方式社区,其最大独特之处在于,一位用户通过“在线分享”消费体验,引发“社区互动”,能促使其他用户进入现实生活,进而进行更多的“在线分享”,最终形成一个正循环。那就是为什么小红书种草、拔草、共享闭环都能产生长尾价值。
    在此基础上,有不少上海本土新品牌从小红书成长起来,一些品牌在同类产品中脱颖而出,购物节前一周就实现了前两、三周的销量。
    短时间内能够迅速崛起的新品牌,离不开小红书这样的“新力量”平台帮助精确、高效沉淀品牌影响力。不但如此,品牌在网上一战成名后,得益于种草的经济效应,还可以进一步向线下发力,完善商业闭环。
    玛娅品牌创始人王佳音说:“如果没有像小红书这样的经济服务平台,新品牌的成长可能不会那么快。据悉,此类品牌“诞生”还不到三、四年,均呈现出200%以上的高成长。
    在创立玛娅之前,王佳音曾就职于小红书,深知种草经济在年轻人中的推动作用。该品牌成立之初,团队通过深入了解用户痛点,最终设计出适合亚洲女性体型的明星产品。另一个在小红书成长壮大的品牌钟薛高,其在线上走红后,继续依靠“种草经济”的功效,建立了线下渠道中心,抓住了线下布局的风口。并以橙朵彩妆品牌,通过小红书架起品牌与用户沟通的桥梁,抓住市场空白,迅速吸引大学生和新白领。
    2013年成立于上海的小红书,截至2019年10月,其月活跃用户已超过1亿,其中70%为90后用户,并且保持着快速的增长。以真实、向上、多元的社区氛围,小红书已经成为年轻人不可替代的生活方式平台和消费决策入口,具备了创造大众热点的能力。

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