事实上，品牌营销一直没有标准答案，它究竟是一个词，还是一个词？市场上，没有一个词能得到很好的界定。
对“品牌”，这里选择了JackTrawt的一种定义：“品牌在消费者心中占据了最有利的位置，让竞争得以胜利！”
品牌是在受众中塑造独特形象的一种承诺，品牌可以提升偏好度，是建立忠诚关系的基石。当观众理解了一个企业或产品所代表的意义时，品牌能帮助人们形成认知联系，从而简化了决策过程，形成品牌忠诚。

让我们来看一看PhilipCutler对市场的定义：市场是一门科学，是发现，留住，培养顾客的艺术。
市场营销的全部工作都是在寻找目标客户，与他们进行长期而深入的交流，满足他们的各种需要，并让他们为我们提供更多的价值。
因此，品牌和营销是两个概念，同样重要，但不可混淆。
而且我们经常说的是品牌营销。
看起来是品牌的驱使，让营销变得更有效，用品牌的思维去引导营销落地！
以品牌为先导，引导营销行为。而且不要先于营销，在营销中要把品牌内容包括进去。

所以，品牌营销应该怎么做呢？
首先是确定品牌策略。
公司战略的首要任务是品牌战略，只有明确了品牌战略，营销才不会被“误导”。
二是品牌整体策划。
包含定位，形象，个性，核心价值观，广告语，品牌背书等等。
三是指导产品开发；
其实一切只有一件事，就是在品牌战略的指导下开展相关的工作，产品也是一样，在品牌战略的指导下开展产品的开发。
第驷，品牌传播
运用创意的力量，有效地传播宣传渠道，在市场上形成品牌声浪，树立品牌认知度。
五是团队训练。
转变思想观念，强化执行力。没有强化团队培训，品牌策划就无法落地，落地需要从内部着手。

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